GueBerita.com – Deportivo Municipal, klub sepak bola asal Peru, menjalankan taktik pemasaran kreatif untuk menangani masalah ekonomi serta risiko kebangkrutan yang sedang membayangi tim.
Pihak manajemen klub memilih untuk membuka peluang sponsor secara besar-besaran pada kostum tanding mereka lewat inisiatif yang dinamakan “Los Mil Sponsors del Muni”.
Merujuk pada publikasi akun media sosial @publicflux, Deportivo Municipal menawarkan sekitar 1.000 tempat bagi sponsor kecil di jersey mereka.
Setiap slot tersebut dipasarkan dengan harga yang ekonomis agar dapat dijangkau oleh pebisnis lokal, pelaku UMKM, hingga para pendukung setia secara perorangan.
Penyusunan logo-logo sponsor itu diatur sedemikian rupa hingga menciptakan motif piksel dengan tekstur hitam-putih pada kain, di mana rancangan ini tetap menjaga ciri khas klub, yakni aksen garis diagonal merah (la franja) yang membentang di sisi depan jersey.
Lewat skema kolaborasi inovatif ini, klub sukses mengumpulkan pendanaan yang cukup besar hanya dalam waktu tiga bulan.
Manajemen menyalurkan seluruh pendapatan dari penjualan slot sponsor tersebut guna mendanai kegiatan operasional klub, biaya partisipasi di liga nasional, serta pembinaan di akademi pemain muda.
Taktik yang disusun bersama agensi iklan McCann Lima ini mentransformasi model sponsor olahraga tradisional menjadi sebuah gerakan urun dana (crowdfunding) yang merangkul banyak pihak.
Cara ini memberi kesempatan bagi masyarakat luas dan pemilik usaha kecil untuk berkontribusi langsung dalam mempertahankan stabilitas keuangan klub. (*)
